开始阅读之前，记得点赞、转发或收藏。 https://x.com/ezshine/status/1...

1889年，山内房治郎在日本京都创建了任天堂。当时还自然是没有电子游戏产业，他们的业务是生产花札纸牌，可以理解为日本的一种特色扑克。在漫长的几十年时间里，任天堂一直是一家小公司，销路也不温不火。

直到1959年和迪士尼合作推出了卡通扑克牌，一年就卖出了63万套，占据了日本60%的市场份额，击败了APOC成为了行业的龙头老大。 1962年成功上市，这个时候任天堂就埋下了一颗种子：打造自己的独占IP，经营差异化。

从60年代开始，任天堂逐步进军各种行业：出租车、情趣酒店、速食拉面，不过都以失败告终。 任天堂开始进入转型阵痛期。 1966年，当时在任天堂只是流水线维修工的横井军平（Gameboy 之父），在休息时用废弃零件做了一种叫做"超级怪手"的玩具。

这个玩具被当时的社长山内浦一眼相中，火速投入批量生产，半年就卖出了120万份，成了任天堂新的门面商品。山内浦很快设立了任天堂第一开发部，由横井军平带队专门研发各种新鲜玩意儿。

1977年，任天堂和三菱合作研发了一款家用游戏机Color TV Game 6，标志着任天堂正式进军电子游戏。 真正让千家万户开启游戏时代的是任天堂那款红白相间的机器。 1983年的FC红白机，其十字键设计颠覆了整个游戏主机行业。加上搭载任天堂独家的超级马里奥，全球销量超过4000万份。

1989年，横井军平设计的Game Boy在掌机领域再狠狠打出一记重拳。靠着和《俄罗斯方块》的捆绑销售以及超长的续航优势，即便只有黑白显示，Game Boy仍然卖出了1.8亿台，成为史上最畅销的掌机之一。

21世纪初，任天堂的NGC主机败给了索尼异军突起的PS2。 2002年，岩田聪担任任天堂社长，结束了任天堂过去的家族传位方式。 岩田聪上位之后提出"玩者之心"的理念，推动NDS的掌机双屏触控、Wii主机系列的体感玩法等一系列革新。

NDS的掌机双屏触控、Wii主机系列的体感玩法等一系列革新。靠《脑力训练》、《Wii Sports》吸引新用户，把游戏群体扩大到老人、幼儿、女性等非传统玩家。最终Wii主机销量1.02亿台，助力任天堂市值超过索尼四倍。

“当所有游戏厂商都在想怎么把游戏画质做得更好的时候，任天堂在想怎么让游戏变得更好玩。” 从一个个像素角色到全球的文化符号，任天堂构建了游戏史上最庞大的IP矩阵。

2017年的Switch融合主机和掌机，加上《塞尔达：旷野之息》和《马里奥奥德赛》的助航，到去年销量超过1.4亿台，平台游戏销量超过10亿份，成为史上最成功的游戏机。