Han insistido mucho en que no es una nueva marca, sino "una evolución de la actual". Quieren que todo sea una evolución: el símbolo es el mismo y la nueva paleta de colores (un degradado que va de naranja claro hasta magenta) ya estaban presentes en su identidad visual anterior.

Va a conllevar una simplificación de la arquitectura de marca: no me han especificado mucho pero muchos de los servicios que hoy tienen nombre propio o submarca pasarán a ser Repsol a secas.

El proceso se puso en marcha, sin prisas, hace "bastantes meses". Han desmentido el rumor de que iban a cambiar al azul pero se les adelantase Moeve. ¿Cambiar de nombre? Al principio estaban abierto a todo, pero con el reconocimiento de marca que tienen lo descartaron.

Su intención es que el uso principal de la marca sea solo el símbolo, aunque he visto varias al revés, solo con el texto.

Y casi todas las aplicaciones que he visto son sobre blanco o sobre un blanco roto que ellos llaman marfil. Se me hace raro que las estaciones de servicio tengan el rótulo en azul oscuro.

Nueva tipografía. Se llama Sole.

Por primera vez Repsol tendrá un audiologo que sonará cuando se descuelgue la manguera del boquerel o se cargue un vehículo eléctrico en una estación de servicio.

Nuevo claim: "Con toda la energía". El discurso no se centra en renovables como el de Moeve o el de muchas eléctricas, ellos hablan de que hay que "combinarlas todas".

Las pegatinas que nos han regalado creo que pueden ser una muestra del lenguaje visual que van a utilizar. Combinación entre un 3D con degradados y 2D con dibujos a mano.

Nos han dicho que no se van a obsesionar con desplegarla rápidamente en estaciones de servicio porque no quieren que sea solo un cambio de rótulos sino de experiencia general. En todo caso, ya está en dos de Madrid (Mateo Inurria y Alfonso XIII) y una en Portugal (Belenenses).

Habrá tres niveles de estaciones de servicio, desde las más completas con experiencias de todo tipo (recogida de paquetes, hostelería, tienda...) que tendrán "un hito anunciador icónico, casi artístico" (curiosidad por verlo) hasta otras más sencillas.

Y acabamos con algunas aplicaciones de la marca

Y más aplicaciones:

Es un trabajo de su equipo interno y las agencias Picnic y Saffron.